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至MichaelKors亚洲业绩大涨425

2021-09-23

Michael Kors亚洲业绩大涨42.5% 杨幂带货立了一功

图片来源:Michael Kors

据《女是失败将她推向了时尚圈装》报导,在截至12月31日的3个月内,Michael Kors团体销售额同比增长6.5%至14.4亿美元,超过分析师预期。毛利润增长9.7%至8.84亿美元,占总收入的61.4%,净利润则同比大跌19.1%至2.19亿美元。 其中,Michael Kors 品牌销售额同比减少 1.99% 至 13.25 亿美元,可比销售额录得 3.2% 的跌幅,团体于去年收购的英国奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 则贡献了1.147亿美元的收入。

按渠道分,Michael Kors 零售渠道销售额同比增长 1.15% 至 8.46亿美元,主要得益于新产品和第3财季内新增的32家门店,批发渠道销售额则同比减少 8.9% 至 4.3亿美元,分销渠道销售额同比增长 12.3% 至 4830 万美元。值得注意的是,在包括中国等地区的亚洲市场,团体销售额同比大涨 42.5% 至 1.6 亿美元,是公司事迹涨幅最大的地区,而这正是签约杨幂代言后的首季度财报,其在中国的带货能力得到了证实。

财报发布后,Michael Kors团体股价盘前大涨 8.5% 至每股 65.4 美元,近1年来其股价积累增幅达 77%,目前市值约为 99.52 亿美元。

Michael Kors 上海门店

这份财报无疑是Michael Kors转型成果的成绩单,而这份成绩单最大的元勋当属中国市场。2017年早些时候,在截至4月1日的3个月内,Michael Kors录得10.6亿美元的营收,同店销售下滑14.1%,美国地区批发业务期内营收同比减少了22.1%,公司立即发布 Runway 2020 重整计划,豫备在未来两年内全球范欢迎关注童装圈微信公众号围内关闭125家门店,但对中国采取和全球战略截然不同的计划 未来3年在大中华区增加100家门店。

团体董事长兼首席履行官John ol在发布财报后表示,公司的 Runway 2020 重整计划已获得显著成效,而Michael Kors品牌的转型计划也在不断推动,主要聚焦于品牌参与、顾客体验和产品创新等方面。

除此以外,公司现在也能够利用其数据库,在不同的数字平台上提供更加个性化的内容。目前,Michael Kors在全球数据库中具有2500万客户,与去年相比增长了23%,公司的社交媒1鸣惊人地颠覆了传统亵服品牌的生产和销售模式体受众增长18%,到达了4000多万粉丝,其中包括Instagram账号1100万的粉丝。

Michael Kors和杨幂

很明显的是,Michael Kors非常努力地在琢磨社交1代的心思。去年8月,Michael Kors宣布与支付宝花呗信誉账户合作,中国消费者可以用花呗分期的方式购买产品,乃至提早预订限量产品,紧接着Michael Kors又正式加入到小程序的阵营中来,除此以外,Michael Kors凭仗在去年9月为期4天在Facebook上投放的广告,实体店交易量实现31%的增长,营收同比上升25%。11月15日,Michael Kors又再次来到上海,推出Jet Set以后的新1代品牌概念THE WALK。

重新概念发布地选择到代言人约请,Michael Kors正极力拉近和中国消费者的距离,奢侈品牌愈来愈多地用流量小生为自己代言,利用粉丝效应让1个品牌起死复生也不是甚么传奇故事,业内人士认为,Michael Kors能在短时间内在中国新增这么多店铺,多半要归功于品牌大使杨幂的带货能力。

在产品创新方面,ol表示配饰的节假日系列中新品占到50%,其中Bancroft是最畅销消除束缚感的系列之1。其他表现出色的品类包括鞋履、成衣和裙装,和Access智能表系列, 女士成衣系列正在为Michael Kors吸引来1批此前没有购买过我们品牌的新顾客群体。 ol说道。

据悉,今年春季将会有多达65%的新品上市,预计第4季度将是公司继续清算剩余库存的最后1个季度。ol表示,1旦最后的促销周期结束,公司就将开始在市场内同类比较, 在尔后缩减促销活动的进程中,消费者购买全价产品的话意味着他们买账这个产品的设计。

ol一样表露了公司计划在下1财年后半段涨价的计划,他承认其中1部份缘由是店内流量的减少,致使公司需要提高客单价以保持长时间竞争力。

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杨大筠

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